11月9日,央视财经频说念《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌——红牛,报告了天丝集团创始东说念主许书标首创性研发出红牛能量饮料,由此红豪饮料和商标降生,自泰邦原土风靡国际商场。同期,报说念纪录了红牛品牌收拢中国商场时间机遇,跟着中国经济发展引颈行业发展,并展现了天丝集团接续加大投资,束缚推出翻新产物和体验欢畅销耗者需求,并通过骨子行径积极鼓动中泰经贸文化交往,坚定扎根中国商场。
以开拓者精神首创能量饮料先河,红牛从泰国风靡公共
红牛品牌始于泰国,由泰籍华东说念主许书标创立。他于1956年创建天丝医药有限合资企业,凭借在制药行业经营多年的药学布景,以及对泰国销耗者的久了了解,在进行了三年多反复推行,于20世纪70年代研发出了红牛这款滋味与功能性俱佳的能量饮料,创造了能量饮料新风潮。
红牛的翻新不仅在于产物配方,更在于超前的翻新营销和品牌壮健。许书标在泰国首创了瓶盖兑换、开盖有奖等促销行为,并通过扶直电视节目和体育赛事如泰拳,让红牛品牌飞速人所共知,也为红牛奠定了体育营销的基础。许书标先生设想的“双红牛标志”,于今仍是商标设想的典范。
天丝集团创始东说念主许书标以开拓者精神首创能量饮料先河
天丝集团首席实行官许馨雄先容:“我父亲但愿成为开拓者,这条目创造力和独有性。他但愿创造一个易于挂念的品牌,是以思到了‘红牛’这个标志:两端公牛代表力量,红色代表将强、能量和活跃,公牛背面的黄圈是太阳,太阳则代表活力。这三个元素贯串在一齐,代表了瓶子里的能量。”在品牌化看法还不熟谙确其时,红牛还是前瞻性地运行在销耗者中诞生我方的品牌形象。
天丝集团首席实行官许馨雄
跟着红牛在泰国商场的告成,行为红牛品牌的创始者和扫数者,许氏眷属和天丝集团运行将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉(Wacharin Buadee)回忆:“1978年,咱们就扩大了投资限度。别东说念主还在神不守舍的时候,咱们就大皆采购开导,提高产能。很快,咱们就告成地将金罐红牛出口到国外。”
天丝集团首席运营官万家辉
1982年,第一批金罐“Red Bull”(红牛)产物出口新加坡,开启了红牛走向公共的旅程;1984年,许书标和奥地利企业家马特希茨文书共同成立红牛集团,将产物引入欧洲大陆。这瓶在泰国挽蓬县降生的饮料,迟缓从东南亚走向欧洲和更宽阔的国际商场,首创了能量饮料的先河,并成为公共能量饮料的代名词。
红牛品牌从泰邦原土走向国际商场
把捏时间机遇与中国产业共成长,天丝集团扎根中国
红牛在国际上的告成为其参加中国商场奠定了基础。行为华东说念主的许书标先生,一直心系梓乡,但愿把红牛带回我方的祖籍,中国海南。在考订敞开的波浪下,1993年,许书标在海口开办了第一家红牛工场,标志着红牛品牌认真参加中国商场。
中国境内第一罐红牛的降生地——海南红豪饮料有限公司
跟着中国经济的快速发展,尤其是高速公路网的快速膨胀,促进了资料驾驶和旅游的兴起。红牛欢畅了驾驶者和旅行者对晋升膂力、提振精神的需求,迟缓热销。天丝集团总裁许昭示意:“咱们的产物不仅能增强膂力,还能细心。是以指标群体包括那些确切需要万古分职责的东说念主。”
天丝集团总裁许明
近十年来,跟着中国销耗商场束缚升级,尤其是“互联网+”催生出新式就业东说念主群,如网罗主播、外卖员、网约车司机等新业态从业者,加之全民体育高潮,能量饮料的刚性需求群体束缚扩大。红牛品牌乘着中国经济发展的列车,束缚发展壮大的进程中,也引颈了行业发展。
红牛品牌参加中国时,能量饮料在国内尚莫得前例,红牛开辟了中国商场能量饮料新品类
中国境内分娩的第一罐红牛产物在海南红豪饮料有限公司下线
行为考订敞开的见证者、参与者和受益者,红牛见证了中国经济的起飞,天丝集团久了感受到了中国商场的高大后劲和活力,并束缚把捏变化中的时间机遇。为了更好地欢畅中国销耗者的需求,天丝集团束缚加码在华投资,深化业务布局。近5年来,天丝集团在华投资累计已达43.6亿元东说念主民币。
天丝集团红豪饮料(四川)分娩基地
天丝集团在四川内江的分娩基地已在2023年12月认真文书投产,总投资额20亿元,设想年产能可达14.4亿罐。现在,该基地罢了了分娩、仓储和资源轮回运用的高效整合,首期已投产的两条分娩线每天可分娩约200万罐产物,欢畅中国商场的繁华需求。此外,天丝集团在广西东盟经开区的分娩基地也在竖立中,总投资约13亿元东说念主民币,建成后将成为天丝集团流通中国与东盟商场的紧迫支点。
竖立中的天丝集团红豪饮料广西东盟经开分歧娩基地
这些投资花式的落地,带动了当地产业落魄游汇聚,中国完善的供应链体系也为在华投资的跨国公司发展带来高大便利。天丝集团首席供应链官曾驰名(Kajornsak Pliensakul)示意:“中国的供应链网罗极具竞争力,或者匡助咱们飞速应答商场变化,实时挪动分娩野心和供应链策略,以欢畅商场的种种化需求。不管是设想、研发,照旧包装、测试,咱们皆能在当地的产业链中飞速地找到各个格局的供应商。”
天丝集团首席供应链官曾驰名
泰国驻华大使韩灿才示意:“畴前好多年,中国一直是泰国最大的外资起原国,中国的经济一直在快速增长。泰国思更好地融入中国的发展和供应链体系,咱们但愿在生意、投资方面与中国密切合营,并从东盟、RCEP中获益,罢了互利共赢。”
泰国驻华大使韩灿才
行为在华投资的泰国企业代表,天丝集团红牛品牌在中国的发展已走过31年。天丝集团首席实行官许馨雄示意:“中国荧惑外商投资的积极计策正促使着更多泰国企业在中国商场上寻求发展机遇,共同招待来岁中泰建交50周年的紧迫工夫。天丝集团在畴前五年里已向中国投资最初43亿东说念主民币,咱们永远信赖中国商场的后劲,信赖中国即是畴昔。咱们将接续向中国商场推出新产物,并络续加大对中国商场的投资,深耕中国商场,扎根中国。”
接续翻新欢畅销耗者多元需求,促进中泰经贸文化交往
在中国,红牛不仅是能量饮料的代名词,更是一种生计作风和精神追求的标记。连年来,特种兵旅游、city walk、音乐节等成为中国年青销耗者解压裁减的生计面貌,这些新式销耗场景不仅为销耗者提供了种种化和个性化的聘任,也为企业和品牌带来了新的增长机遇。
红牛不仅是能量饮料的代名词,更是一种生计作风和精神追求的标记
天丝集团中国区商务官兼首席实行官曾森鸿示意:“中国商场不错说是最具活力的,不同受众在各场景下有着种种化需求,能量饮料的销耗场景也向多元化进行演变,尤其是‘Z世代’迟缓成为销耗主力,他们除了职责学习外,享受生计时也需要能量的补充。”
天丝集团中国区商务官兼首席实行官曾森鸿
天丝集团积极探索翻新体验体式,如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP,以‘音乐+’的体式,将泰汉文化、音乐、好意思食等元素贯串在一齐,增进两国销耗者对互相的了解,罢了文化双向相似。此外,天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化相似行为,如“宋干节”“泰国风情节”,与销耗者共同创造好意思好体验。
天丝集团通过泰嗨音乐节等行为,与销耗者共创好意思好体验,鼓动中泰文化相似
同期,跟着销耗者对品性的条目圭表迟缓提高,能量饮料商场迟缓呈现出种种化、个性化、细分化的趋势。天丝集团在功能饮料行业已栽培六十余载,不仅在多个细分范围领有备受销耗者怜爱的熟谙产物,更深入了解行业的发展趋势,致使诚之心起劲于于接续翻新,积极推出愈加合乎中国销耗者需求的产物。
天丝集团在多个细分范围领有备受销耗者怜爱的多元化产物
连年来,天丝集团接续推出翻新产物。除了广受接待的经典红牛®维生素仪态饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料,2022年,天丝集团还将“0糖无背负”的看法引入能量饮料,推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料;2023年,天丝集团推出了中国商场首款瓶装红牛®能量饮料,以便携包装和多元配方的产物升级,反应中国销耗者对即饮能量饮料的需求。畴昔,天丝集团还会将更多高质地产物引入中国商场。
正品红牛认准天丝集团(TCP)官方授权标志
行为公共红牛品牌及“红牛”商方向创始者和扫数者,天丝集团一直起劲于于为销耗者提供特别的产物体验。购买红牛产物时,请认准产物称号里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标,以及包装上天丝集团(TCP)的授权标志。