"企二代"在酬酢媒体上的走红，仍是在某种进度上成了一种趋势。张子龙身上的戏剧性，更让这个 00 后被贴上了难以撕下的爽文东说念主设。但比起总会磨灭的公论热度，目下边对的交班问题，才是张子龙必须逆水行舟的"二代处境"。

作家 | 郭草莓

裁剪 | DR

题图 | 新周刊

因"被瞒亿万家产 20 年"的资历走红仍是泰半年了，"爽文男主"的标签仍跟随张子龙傍边。

再次见到张子龙时，他仍是褪客岁初的青涩。和其时第一次采访时比较，他剪短了头发，所有这个词东说念主精神了不少，聊起业务来，目光中也闪过此前莫得的蛮横。

濒临镜头，如今的张子龙也松开和坦诚了好多："不管是被瞒家产照旧爽文男主的标签我皆以为不太 OK。""我险些是随处随时、易如反掌间皆在接受另一种视角下的注视，致使是冒犯 …… "

本年 24 岁的他，是麻辣王子首创东说念成见玉东的犬子，是这家 TOP 级辣条企业的线上营销中心认真东说念主，亦然被互联网围不雅过的"爽文男主"。

（图 /@麻辣犬子）

"你确凿投了个好胎。"在不少时势里，张子龙总会遇到访佛的玩弄。最初始，他会本能地想反驳且归，可好几次话到嘴边又咽下去："似乎如何说皆是错的。"

在公论场上，"二代"们似乎老是处于下风，对于曾以戏剧性方式爆红过的张子龙尤其如斯。

客岁年底，博主小翔哥的一则视频将张子龙推上了热搜。在那期视频里，身穿厚棉袄的张子龙，带着"涉世未深的证实目光"，指着"家里 1000 平方米的别墅和 8 台车"以及"那么大一层的办公室"，对着镜头爆出那句仿佛从电影走进践诺的金句："大学毕业后才知说念我家有些许钱。"

一时辰，张子龙"被瞒亿万家产 20 年"的爽文东说念主设爆火互联网，连带着麻辣王子也被挂在了酬酢媒体热搜榜上。

（图 / 酬酢媒体截图）

事件爆火之后，张子龙的酬酢账号莫得再针对"被瞒家产"的流量话题坐褥视频内容，濒临媒体他也尽可能解释："我算不上富二代，也不是什么爽文男主。"

仅仅，对于普罗行家来说，张子龙的诞生是在年销售额过 10 亿的民企董事长之子，不管他如何界说我方曩昔二十余年的成长资历，"二代"的标签皆是无法撕下的。就像出去谈业务时，每每有客户问起"被瞒家产"的故事，张子龙既无法用隐没灭火对方的爱慕心，更难以消解那番对于"践诺版持娃娃"的联想。

正如阎鹤祥在《笑剧之王单口季》所说，不管逃到哪，总会有东说念主向他问起老搭档"郭麒麟"，这三个字险些成了他的一种处境。而对于当下的张子龙来说，"爽文男主"的标签同样是他避无可避的处境。

非典型"持娃娃"

互联网上，"企二代"在酬酢媒体上的走红，仍是在某种进度上成了一种趋势，举例好利来"二少爷"罗成给我方找了"社恐"东说念主设；特步公主丁佳敏拍"全家皆是总裁是若何一种体验"的 vlog 等。

比较之下，张子龙的爆火更像一个随机，但这于今仍让他后怕。

一方面，父亲张玉东对视频导向耿耿于心，"有点文娱化了，不相宜咱们企业价值不雅"。在一家民营企业内，首创东说念主老是带有不怒自威的 buff。

另一方面，视频为张子龙和麻辣王子招来了争议。尽管张子龙镜头前的形象让大皆网友校服他"富得很一刹"，可随着"被装束亿万家产 20 年"话题爆火，质疑声也甚嚣尘上。本年 2 月，在采访张子龙时，他对于外界给出的标签曾如斯解释说念："我不是什么爽文男主，其时家里确乎穷过。"

因为出其不意的爆红，以及在外界看来的相似叙事，电影《持娃娃》剧组致使曾经邀请张子龙拍摄宣传互助，仅仅被麻辣王子的团队婉词相拒。

原理很浅易，张子龙的故事与前者"为培养交班东说念主假装穷困陡立"的内核有着骨子划分——在至少 7 年的时辰内，麻辣王子曾因转型而欠债规划，致使几近收歇。对于当年的"真穷"，张玉东并莫得对犬子刻意装束。

（图 /《持娃娃》）

2013 年，麻辣王子品牌成立后的第四年，张玉东忍痛砍掉已累计参预 3 亿元的"如意棒"坐褥线，公司职工数目也由 1200 东说念主裁至 300 东说念主，还贷款 3000 万元在平江竖立制药级的辣条坐褥车间。为了守护公司现款流的踏实，张玉东先后卖掉了一套别墅和汨罗江边的 26 亩地，致使收起公司账本，连枕边东说念主黄晓丹皆不让看。

"他（张玉东）不想我也随着来承担这份压力，只让我管好公司的日惯例划，但能看出他其时身体确乎厄运，整天激情乌青。"黄晓丹有些埋怨地说，"他其实可以让我也摊派些的。"

那段时辰是张玉东东说念主生中的"至暗技巧"，身边充斥不看好的声息——同业说他在"玩火"，经销商申饬他别"在钢丝上舞蹈"，老职工也不睬解"为什么张总要砸我方饭碗"。

亦然在这时，张子龙蒙胧察觉到家里的变化：父母早出晚归的次数越来越多，姐姐张子敏告诉他"家里欠债了、公司快收歇"。

张子龙不知说念的是，那段时辰父亲老是一个东说念主跑到平江福寿山丛林公园怔住放空，往往一待等于一礼拜。"我认为其时我方的景况不应该让团队看到，因为我是个董事长，越是贫穷的时候，董事长越要信心满满。"张玉东说。

从欠债规划到成为辣条界黑马，转机发生在 2019 年。

因为当年央视" 3·15 晚会"的曝光，辣条的"垃圾食物论"再次兴起，但浩瀚的公论压力下，张玉东却看到了一线但愿。在那之后，他初始对外宣传麻辣王子的坐褥转型，诸如升级车间、淘汰添加剂等。"环球以为被曝光的辣条厂就代表了平江，其实不是。"事实讲解，几年前的那次欠债转型赌对了，张玉东得到了浪费者的青睐，也让麻辣王子在一阵乱棍中活了下来。

又回到辣条堆里来

对于回到麻辣王子责任，张子龙开头是莫得半点意思意思的。

他大学原来报的是航空航天类专科，因为以为那对国度有孝顺，也"肥硕上"些，自后讨论到更多践诺身分，才死守张玉东的真理，改学海外工商处置。直到 2022 年毕业，张子龙照旧社会里的"小透明"，和无数初入社会的大学生一样，每天挤着早岑岭，在求职东说念主潮里打滚，独一的慰藉是回家打上两把《铁汉定约》。

对于责任，张子龙的预期不高——双休、月薪 6000 元、离长沙的家近。

可找了三个月，投了十多份简历，从金融证券到面包销售，愣是没能拿到一个满意的 offer。矬子里拔高儿，他选拔了去一家金融公司当销售，各方面条目皆过得去，独一不及等于单休。但在第二天准备提交入职意向书时，张玉东又出手了，"父子俩"谈心"到深宵。用张子龙的话说，我方在父亲"无形之手"的匡助下，糊里糊涂进了麻辣王子品牌部。

张玉东不是莫得私心，自三位湖南平江东说念主邱平江、李猛能、钟庆元发明第一根麻辣味辣条以来，平江县以辣条著名天下，孩子在辣条堆里长大，当然也应该一齐发展辣条行业。"东说念主不可忘本，就算他的确不接受，在公司待上两年再出去也行。"

子女还在读小学的时候，张玉东就曾问过两东说念主长大后是否快意到辣条工场上班，女儿张子敏对此保持千里默，犬子张子龙则忙不迭地摇头。在媒体的叙事中，这件温和小事成为了张玉东鼓励麻辣王子转型的能源。

其时的辣条确乎处于"妈见打"的境况，"浪费者莫得尊容，从业者莫得尊容"，子女的招架在张玉东的猜度之中。他曾目击街边店雇主在监管东说念主员到来时藏起辣条，学生们也只可躲着真挚和家长们吃。就连他我宗旨旁东说念主自我先容时，也会暗昧其辞自称是作念熟食的。

为打消粉丝对辣条"垃圾食物"的费心，麻辣王子在街边搭了一个辣条博物馆。（图 /@麻辣犬子）

为了防伪，张玉东将我方的头像印在了早期的辣条包装上。张子龙对此不敢声张，直到父亲参加家长会时被同学戳穿，仍然嗅觉丢东说念主。这些张玉东皆看在眼里。"我想为辣条正名，去掉‘垃圾食物’的烙迹。这才有了 2013 年那次欠债转型的举动，也成为了后续‘被瞒家产 20 年’事件的真确机会。"

诚然，抛开这些"辣条情感"，张玉东也有自信让张子龙回来，因为岂论如何看，麻辣王子彼时皆是一家可以的创业型公司。2022 年，麻辣王子在麻辣味辣条这一细分限制，市集份额达到了 57.9%，稳居榜首；次年，公司销售额就破 10 亿。

职场菜鸟历险记

照旧职场菜鸟的张子龙，一初始还看不到行业里的跌宕升沉。顶着"麻辣犬子"的头衔，他只把手上的活儿当成一份责任。

拿着 6000 元月薪，张子龙开头干的是跑腿的活儿，公司里基本没几个东说念主意志他，就算被共事吐槽穿搭"有点村炮"，他也仅仅在一旁傻笑。在客户眼中，张子龙是名不见经传的毛头小子，他和主宰去北京、杭州挨户挨门走访机构，谈推品互助，准备了几天的演讲稿和 PPT，对方瞧皆没瞧，顺遂就丢来一瓶矿泉水，像应付托钵人似地赶他走东说念主。

但这些皆不是最要津的，"企二代"们入职自家企业后，最大的变化是在心态上——他们需要接受父母不再仅仅父母，照旧他们的顶头上级。

对于父亲，张子龙的印象停留在"怕"。

在公司里，两东说念主刻毒得不像一双父子。一个半小时的采访，张家父子的一样不到三句话——轮廓起来等于"张总好""张总早""张总再会"。

张子龙说，这个名称来自张玉东的要求"企业不像在家，强项不可懒散"。倒不是张玉东刻意象要塑造严父形象。在看到出差回来的犬子灰头土面地走进家门时，张玉东曾经想过抚慰几句，仅仅话到嘴边又造成了迂腐俗气的包袱和压力。父子间为数未几的一双一谈心时辰，更多是在家庭会议室里。

从父母到雇主的身份改造，母亲黄晓丹的感叹更深，她是这家公司的总司理，亦然张子龙的直管上级。活着东说念主的印象里，黄晓丹泛泛讲话慢悠悠的，像电影《跋扈动物城》里的树懒"闪电"。她高亢起来能在饭桌上轻歌曼舞，但惟有进入责任景况，就会立马换了个景况，语速变快、表里相应，下决策亦然重兴旗饱读。

因为业务顶住，子母碰面机会更多，但一样并莫得变得每每。大概源于张玉东的"率马以骥"，张子龙确乎很少坦露我方的压力。黄晓丹的心态很矛盾："一方面我想他多承担一些包袱，多去稽查一下，多吃一些苦。另一方面我又以为他好像压力蛮大，有时候蛮爱重。"

2023 年，张子龙收拢了擢升的机会。其时品牌部抽调职工，从长沙赶赴平江县搭建直播间，因为场合偏僻没东说念主快意去，而"企二代"的身份让张子龙没法阻隔任务。

此次从零起步的探索，却让张子龙不测展现了靠近浪费者和市集的能力。辣条厂长洗头、直播展示制作辣条、直播职工吃辣条挑战 ...... 整活的效果立竿见影，账号粉丝数涨到了 3 万多个，单一平台销售额同比翻了六七番，张子龙也借此成了公司里"抖音部"的认真东说念主。

从月薪 6000 元的打工东说念主革新为"创业者"，张子龙的心态也在发生变化，初始念念考辣条市集的拓荒。

而此时，辣条仍是无需再为自己正名，劝诱新一代浪费者仍是成为了行业更柔和的课题。恰逢新浪费波浪兴起、传统渠说念洗牌的时机，麻辣王子趁势加入了辣条营销大战，表白卡片、巨型辣条蛋糕、5.2 米攀亲辣条、辣条博物馆等营销动作屡屡出圈。

但在张子龙看来，这大概还不够。

"拉近跟浪费者的距离，通过个东说念主 IP 给麻辣王子带来附加值，这可能是我的价值所在。"借着年头那则视频的爆火，他开设了个东说念主抖音账号"麻辣犬子"行动公司 IP 的延长，并在酬酢媒体上共享入职自家公司后的日常。张子龙成了"为爸妈代言"的"企二代"中的一份子。

二代是一种处境

本年 5 月，张子龙摄取了公司电商部门，24 岁的他，仍是是麻辣王子的线上营销中心认真东说念主，代价是背上 3 亿元的业务 KPI。功绩压力浩瀚又临连年底，让他下半年的行程特地用功，包括在天下各地谈直播业务、作念联名行动、主办麻辣王子粉丝碰面会 ......

三个月前，他刚刚好意思满了与某位大主播的饭局，对方主动发来邀约，一群东说念主搭着他的肩膀称兄说念弟，这所以前莫得过的事。在酒局上，"被瞒家产 20 年""爽文男主"的标签依旧为东说念主津津乐说念，但他示意："我会以为（他们）给我贴的标签不太 OK，照旧要有东西能够让别东说念主记着。"

尽管仍是身处聚光灯下，但曩昔的各种仍旧困住了他。

过了 20 多年的"泛泛东说念主糊口"，张子龙还没能恰当其身份的革新。这位生手雇主刚刚上任，就碰到了里面的信任危急：几名老职工接连递来的下野信，让他怀疑——"这是我的问题吗？因为我太年青？"听见 00 后新职工对他发出"严肃、不好相处"的评价，他也会"咯噔"一下，紧接着内讧——"我什么时候造成了我方最脑怒的那类东说念主了？"

在里面的语言权上，张子龙还不得不濒临与父辈的理念冲破，不管是劝服照旧和洽，皆是"二代"必须念念考的问题。

与张玉东一齐赤手起家的黄晓丹是"细节控"，习尚对一切皆亲力亲为，但对于需要讲解我方的张子龙来说，这亦然一种赓续。在一个联名包装的遐想上，黄晓丹将决策改了又改，细到品牌包装笔墨信息、字号大小、贴图位置，除了"麻辣王子"四个字和 logo 上的金冠，完全反复改了个遍。

"她巴不得连猪猪侠皆要举着辣条，在肚子文上"麻辣王子"四个大字。"

张子龙认为这不相宜目前年青东说念主的审好意思，联名的根底目的是让浪费者以为颜面，致使可以一稔出去，logo 可以古老于举座的审好意思，放后面也无妨。黄晓丹则有我方的领路："要是没办法让别东说念主看到麻辣王子，那咱们作念联名左近还有什么意旨呢？""难说念掌握有麻辣王子的告白，他不穿出去了？"

这是新老两代东说念主在市集解析、居品念念维上的各别。一方面，老一辈存在旅途依赖，在原来的传播理念和教会层面里打转；另一方面，"二代"们初入市集，也莫得富余收效的案例来劝服父辈。一来二去，只可由一方拒接，而拒接的东说念主往往是枯竭语言权的"二代"们。

"有些他们定下的规则，你必须恰当和遵命。"张子龙说，在麻辣王子里面有两条铁律：居品不破价、口味只卖麻辣。张子龙曾经踩过其中一个红线，花式就被即时叫停，但权衡预案仍是作念了好几个月，这意味着前功尽弃。

二代交班，最愁肠的仍是父母关。"规划公司依靠的是精神传承，而非血脉传承，铁律皆是这家公司的价值不雅美艳。"张玉东早年当过兵，骨子里有对于价值不雅的执着，他把"麻辣王子是一家社会性企业"写进了公司处置条例。

身为麻辣王子董事长，在交班的问题上，张玉东看得很开。"我以及我的子女，要是不堪任，分分钟要离开这个岗亭。为什么呢？一朝他不堪任了，又不可出限制，还会影响团队。超过是个体不堪任，带来的个东说念主精神消磨，会撤废一个东说念主。"

而行动张子龙的父亲，他只但愿犬子把"麻辣犬子"的美艳焊轻些，转头本我。

脚下，这个 00 后的"企二代"正接过带领大棒。只不外与年头"月薪 6000 就算收效"的心态不同开云体育，张子龙目前更快意把"平江辣条"挂在嘴边。几个月前，他有了新谋划——"把辣条带向世界"，作念成西方东说念主口中的"东方巧克力"。